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印度市场三星反攻华为小米焉了联想突围

2020-02-15 16:59:47来源:励志吧0次阅读

印度市场:三星反攻、华为小米焉了、联想突围

国产这几年在国内市场攻势凶猛,华为小米是这两年国产的领头羊,不过在印度市场华为和小米的表现就差强人意了,完全没有如国内显示出的强大竞争力,相反三星在印度市场出现了凶猛势头,逼得印度本土品牌连连后退,国产在印度市场表现最好的是在国内市场连连败退的联想。

三星反攻

2014年印度本土品牌micromax攻势凌厉,据canalys的数据在2014年四季度的份额超过三星,同期据IDC的数据(以下的数据均引自IDC)则显示三星以22%的市场份额领先micromax约4个百分点。然而进入2015年,三星改变策略,在印度市场猛推采自有系统Tizen的Z系、千元机J系列,凭借性价比优势和品牌影响力迅速扭转2014年的被动局面,到去年四季度的市场份额猛增到26.8%。

相反印度本土品牌micromax的市场份额去年开始每个季度都出现环比下滑,到去年四季度其市场份额已经滑落到14.1%(据IDC)相比2014年同期的18%降低了3.9个百分点或21%,只有三星的一半多一点。

2014年四季度居于前五的另外两个印度本土品牌Intex、Lava留在前五位,不过排名各自跌落一个位置,不过这两家聊以自慰的是Intex的市场份额增长一个多百分点从8%增到9.4%,lava的市场份额不变依然是7%。

三星在印度市场取得的成功让其看到了机会,在中国市场也在改变策略,正在推出具竞争力的产品,在中低端上采用金属外壳、指纹识别技术、大电池、拍照等元素,努力与中国竞争。

联想突围,华为小米焉了

2015年在印度市场中国品牌中表现最好的是联想,其呈现每个季度的市场份额环比上升趋势。

2014年Q4联想不入印度市场前五(其时已经并购MOTO成功),小米则以4%的市场份额居印度智能市场第四。2015年Q1联想的市场份额还落后于小米,Q2就跃升到小米之前并以6.4%的份额居于印度智能市场份额第五,Q3的市场份额更环比增长近50%达到9.5%居印度智能市场份额第四,四季度再环比增长22%达到11

.6%居印度市场份额第三!

相反在国内市场显示了强大竞争力的国产前两强华为和小米,在印度市场的成绩并不突出。2014年据印度海关的数据华为在销量约是38万部,而在印度市场销量第一的金立销量近400万,小米、联想、中兴的销量均比华为多。华为由于错估印度市场的消费水平,2015年初在印度市场推出超过千元人民币荣耀畅玩4X和2649元人民币的荣耀6plus,在印度市场再受挫折,据印度时报的报道在印度4G市场华为从2015年Q1的前十到Q2的跌出前十。

或许是吸取了去年的教训,华为今年初改变策略,在印度市场推出了荣耀Holly 2 Plus等低价,并针对印度市场缺乏电力的情况采用了容量达到4000mAh的大容量电池,芯片是联发科的MT6735,其他配置都不低,价格只要820元,或许会扭转颓势。由于缺乏专利小米被禁止在印度市场销售采用联发科芯片的,无疑这凸显了华为具有的专利优势。

小米在2014年7月进入印度市场发售,短短半年时间到同年Q4即以4%的市场份额位居印度智能市场前五,凸显了小米的竞争优势。不过2014年12月爱立信以专利侵权为由向印度法院提起诉讼要求禁止小米在印度销售,随后很快采用高通芯片的恢复销售而采用联发科芯片的继续被禁售。

去年Q2小米在印度的市场份额出现下滑凸显了这种负面影响,后来小米试图通过在印度制造减轻这种影响,似乎效果并不大,到去年Q3更有媒体报道指小米在印度市场的销量出现较大幅度的下滑,小米国际副总裁HugoBarra不得不在互联媒体上发文指小米在印度市场发售了100万设备回应(但是100万设备不等于100万部并不能完全反击传闻)。

华为和小米在印度市场竞争力不如三星,甚至出现三星反攻的情况应该引起国产品牌的反思,更让人疑惑的是在国内市场表现不佳的联想、TCL、中兴等在海外市场却各有出色的表现,国产为什么国内外市场如此迥异?

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